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作者：非羽网络 |点击量: 0 | 时间：2023-06-07
数字营销后台投放产品的多样性，我应该选择什么产品投放，什么产品更适合我，怎么办？我们发现数字营销后台的产品确实针对部分商家针对选择投放会有一些困难；
针对商家日常投放场景多样性的需求，且有个性化投放需求，又能满足操作简便性，所以本次升级平台上线了【智能投放】的全店推广和商品单品投放能力，且会将原【营效宝】、【展效宝】、【智能营销方案】产品陆续下线，对应的产品功能进行整合升级。
将原“自助推广”产品升级到一级产品为“自助投放”；智能投放上线后，功能上覆盖原“营效宝”、“展效宝”、“智能营销方案”日预算&方案预算投放、人群个性化、推广场景需求，同时也增加效果预估，追询盘量、成交量推广目标投放能力。减少产品选择困难问题。
1、【智能投放】产品全新上线；功能上覆盖原【营效宝】、【展效宝】、【智能营销方案】产品；
2、将原【自助推广】产品升级到一级产品为【自助投放】；
3、原一级导航【智能营销方案】、【营效宝】下【智能组件】、【全店管家】产品入口下线；
-- 原【营效宝】下【智能组件】【全店管家】计划迁移到：【智能投放】--全店推广计划管理--日预算计划下管理；
--原【智能营销方案】下方案迁移到：【智能投放】--全店推广计划管理--方案预算计划下管理；
全新解锁追成交或追询盘模式，支持一个方案多目标人群同时投放，从而节省投放预算；
核心特点：
1、使用更简单便捷：升级后功能更齐全，操作链路更简单快捷；为数字营销智能投放功能，自由匹配个性化推广能力的基础智能投放，帮您获取高转化意愿的流量，提升广告效果；
2、多元化推广场景：支持日预算&方案预算，全店&单品模式，满足不同场景需求，提供更加灵活和个性化的广告投放服务；
3、推广目标策略：支持推广目标选择，增加效果预估，追询盘量、成交量推广目标投放能力，助力更好地制定广告投放计划；
4、准确人群投放：支持个性化目标人群投放，根据买家行为、行业特性、身份等，制定准确的营销方案；
5、效果预估能力：根据店铺当前设定预算和店铺历史数据，系统预估本计划近7日的投放效果。让推广更加确定性。
智能投放是原【营效宝】、【展效宝】、【智能营销方案】产品升级版本，围绕企业经营目标，保障投放效果，可根据推广场景【全店推广】【商品推广】模式进行个性化预算配置投放。
开启后，可以分别有机会展示在三大场景（可能会存在变动以实际展示为准）
● 电脑端：1688找货源、找工厂场景下搜索结果页，第1名位置为首位展示PRO（如无则有机会展示），主搜左侧首页5-12名展示位置，有标识【广告】字样的位置，以及页面右侧前6-8位和每一页面底端8-12位有标识【广告】字样的位置（视浏览器视图情况）。
● 手机端：手机1688搜索app端结果页面，第1名位置为首位展示PRO（如无则有机会展示），第3名开始出现效果广告，每隔5个有1个带【广告】字样。手机1688搜索wap端结果页面，第11名出现广告，每隔5个有1个带【广告】字样的展现位。前述展示位可能会受一些活动的影响，实际广告位出现上下波动，具体以搜索结果页【广告】标识为准。
电脑和手机端：首页【为你推荐】、已买到的商品、收藏夹、我的进货单、物流详情页、订单详情页、其他核心位置
由热销频道页面承载，投放在百度及联盟流量、360及联盟流量、搜狗、UC、头条和广点通等。
智能投放产品推广门槛低，一键操作，简单，快捷。可通过全店和商品投放设置日预算&方案预算、买家人群标签、全店推广商品信息均可以灵活设置，准确可控。无需设置关键词结合1688平台强大的数字技术，数字化能力，自动匹配搜索推荐流量，满足全店和单品推广需求。推广到1688搜索、推荐、媒体合作等多渠道。
推广方式分为————推广全店、推广商品日预算设置灵活投放，方案预算设置费用更可控；
推广全店：无需商家选词，选品，仅需求通过推广目标选择追成交or询盘量；
推广商品：自行选品分商品测款、商品推爆目标，通过系统智能选词进行单品方式投放；
在智能投放下进行推广场景新建
无需商家选词，选品，仅需求通过推广目标选择追成交or询盘量，选择设置日预算&方案预算模式，及核心投放买家人群即可，由系统化智能选品、智能选词；一个推广计划可推广店铺下多个产品进行推广。
优点：操作简单，系统围绕效果调优，智能选品、选词，无需商家自行设置，推广后会有该计划下的整体和具体商品数据表现，自主性强。
方案预算：为固定投放金额及周期（金额预扣），投放效果更稳定可靠，费用更可控。
原【智能营销方案】下方案包功能可在这里配置实现；其中2000元/20天为长周期方案包，除人群精选外，同时支持核心渠道选择；
全域投放：基于大数据和人工智能，准确覆盖全域流量高效推广；
精选流量：在1688PC主搜左侧及APP端主搜两大核心位置推广投放；
有明确单商品引流诉求，支持多个商品添加（即一个商品预算低至30元/天，多个商品同时推广，总日预算=30元/天*N个商品），围绕货品成长生命周期，分测款和推爆场景。满足企业经营日常所需，测试商品市场热度，挖掘潜力爆品，同时做到销量款准确投放快速打爆。无需匹配关键词。一般不超过20个为佳。
优点：准确推广，准确推品。充分发挥利润款，销量款的价值，挖掘潜力品不错的渠道，针对测款成功后的潜力爆款进行打造爆款。都可在推广商品测款、推爆两大场景下满足。
在计划推广过程中，系统将会有冷启动，就是刚开始启动的时候没有基础，就像刚开始创业的时候没有任何资源或者资源极少且不确定能否带来收益一样，这种情况就会导致刚开始创业的时候磕磕绊绊，容易失败。
所以广告投放也一样，模型需要根据历史情况来预估接下来的行为。当计划创建初期，推荐系统缺少当前广告创意相关的历史样本，所以会出现模型预估偏差，出现不起量等问题。在经过冷启动3-5天投放之后，模型会根据系统商品和流量匹配的效果数据，不断的数据学习优化调整推广策略来提升整体效果。这个也是为什么坚持计划一定要持续投放的原因，不能推广3-5天就关闭掉。否则前期推广费用的投入产出ROI会受影响。
因此基于推广需要一定周期积累的背景下，系统根据您当前设定预算和店铺历史数据，系统预估本计划近7日的点击成本情况。整体点击成本的变化。
计划管理可以针对账户智能投放计划下的整体基础投放数据、计划状态、计划实时数据进行概览，同时支持计划设置修改操作。包括管理商品、地域管理、推广时段、人群溢价、管理关键词（手动添加关键词黑名单）、计划状态改变等。
原【营效宝】（除自助推广）计划迁移到：【智能投放】--全店推广计划管理--日预算计划下管理；
原【智能营销方案】下方案迁移到：【智能投放】--全店推广计划管理--方案预算计划下管理；
通过行业的标签、商品力等多个维度的呈现，系统会进行合理推荐，给商家选品过程更加有确定性。
关于数字营销产品调整的公告：
https://rule.1688.com/?type=detail&ruleId=20002543&cId=27#/rule/detail?ruleId=20002543&cId=27
A: 解决了多产品选择困难问题，同时满足日常推广所需的情况下，增强部分功能升级，全新解锁追成交或追询盘模式，支持一个方案多目标人群同时投放，节省投放预算；帮助可以对于整体推广更有确定性的把控。
A: 和行业相关的标签会和店铺的属性保持一致。推广相关的数据是以数字营销为准。
A:从6月开始会陆续下线，分批进行，一旦下线则不支持重新添加。
智能投放上线后，功能上覆盖原【营效宝】、【展效宝】、【智能营销方案】日预算&方案预算投放、人群个性化、推广场景需求，同时也增加效果预估，追询盘量、成交量推广目标投放能力。如不同的推广人群需求方案包可以通过人群溢价方式等实现。从功能上是更加灵活。若有长期投放需求，也可以针对店铺行业选择【工业品】【找工厂】【消费品】解决方案进行周期性推广设置。
A：不影响，持续投放，会迁移到-智能投放下的计划管理里；各类方案包迁移到-智能投放下的方案预算计划下。
A: 是的，智能投放-全店推广的推广商品是选择店铺在线中的商品，投放商品会由系统自动抓取优质信息投放，投放信息不固定，只要计划状态在投放中，都有变化的可能。